21
Κυρ, Απρ
61 New Articles

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

Γιατί Το 2017 Θα Είναι Η (Ιστορική) Χρονιά Της Άλφα

Ελλαδα
Typography
  • Smaller Small Medium Big Bigger
  • Default Helvetica Segoe Georgia Times

Ποια είναι η ιστορική ανατροπή που όλα δείχνουν ότι θα πετύχει μέσα στο 2017 η μπύρα Άλφα. Τα σχέδια της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας για την νέα χρονιά.

Έχουν περάσει ήδη 56 χρόνια από την ημέρα που η Άλφα, η πρώτη μπύρα με ελληνικό όνομα, κυκλοφόρησε στην αγορά και 17 από το επαναλανσάρισμά της από την Αθηναϊκή Ζυθοποιία. Για την τελευταία αποδείχθηκε το πουλέν, που σε μία περίοδο που η συνολική αγορά μπύρας κατέρρευσε, κατάφερε να ξεκινήσει από το μηδέν και τα τελευταία χρόνια να είναι ο δεύτερος παίκτης με πολύ μικρή απόσταση από τον πρώτο.

Το μερίδιο αγοράς της Άλφα υπολογίζεται σήμερα σε 16% και αν συνεχίσει με τους ίδιους ανοδικούς ρυθμούς που έχει εμφανίσει τα τελευταία χρόνια, μέσα στο 2017 θα καταφέρει να περάσει την, ομογάλακτη στην Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Amstel. Η τελευταία κατέχει την πρώτη θέση για 40 περίπου χρόνια στοιχείο που καθιστά την ανατροπή ιστορική.

Η αύξηση των μεριδίων της Άλφα επιταχύνθηκε μετά το 2008 όταν και έκανε την εμφάνιση της στην  αγορά η Φίξ (σ.σ. αποτέλεσε την απάντηση της Αθηναϊκής με ένα δικό της ελληνικό σήμμήα) και με κομβικούς σταθμούς σε επίπεδο προβολής την συνεργασία με τον σεφ Λευτέρη Λαζάρου το 2012 και το περσινό viral διαφημιστικό με μουσική επένδυση το "Θες" του Δημήτρη Μητροπάνου. Τα τελευταία χρόνια υπήρξε προϊοντική επέκταση με τις Άλφα Weiss και Strong.

Η στροφή των καταναλωτών στα ελληνικά σήματα (σ.σ. είτε αυτά ανήκουν σε ελληνικές επιχειρήσεις είτε σε θυγατρικές πολυεθνικών) είχε σαν αποτέλεσμα τα μερίδια τους από 9% που ήταν στην αρχή της δεκαετίας να έχουν εκτοξευθεί στα επίπεδα του 50% σήμερα με έντονα ανοδικές τάσεις. Ήδη η επί δεκαετίες δεύτερη Heineken φέρεται να βρίσκεται σήμερα στην τέταρτη θέση πίσω από την Φίξ.

Για την ενδυνάμωση του σήματος Heineken η Αθηναϊκή Ζυθοποιία δρομολογεί το επόμενο διάστημα το λανσάρισμα της Heineken Light η οποία ήδη δοκιμάζεται αυτό το διάστημα πειραματικά στην αγορά της Θεσσαλονίκης. Η Heineken Light κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2005 στις Ηνωμένες Πολιτείες και διαθέτει περά από λιγότερες θερμίδες (σ.σ. 99 ανά μπουκάλι) και μικρότερο βαθμό αλκοόλ. Η ελληνική αγορά θα αποτελεί μία από τις πρώτες αγορές που η Heineken Premium Light, όπως είναι η πλήρης ονομασία της, θα κυκλοφορήσει εκτός Ηνωμένων Πολιτειών.

Στους στόχους της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας είναι και η είσοδος της στην αγορά του μηλίτη - όταν ξεπεραστούν τα νομοθετικά κολλήματα- καθώς η ανάπτυξη άλλων προϊόντων και συνεργασιών που έχουν δρομολογηθεί και αναμένονται να ανακοινωθούν την άνοιξη που αποτελεί ουσιαστικά την έναρξη της περιόδου για την αγορά της μπύρας.

πηγή: news247.gr

Κράτα το

Κράτα το

Μόνο τα εγγεγραμένα μέλη έχουν το δικαίωμα σχολιασμού των άρθρων.

Διαφήμιση
Βατρακούκος

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

Southern Tier - Nitro S'mores
Γιώργος Ιορδανίδης

Μια νέα ετικέτα αναμένεται από την Southern Tier Brewing Co.

Στην Asset Ogilvy Τα PR Της Heineken
Γιώργος Ιορδανίδης

Στην Asset Ogilvy Public Relations ανέθεσε η Αθηναϊκή Ζυθοποιία τη διαχείριση του λογαριασμού Δημοσίων Σχέσεων - Brand Communications της Heineken, σε συνέχεια κλειστού spec.

Boulevard - Bou Lou
Γιώργος Ιορδανίδης

Μια νέα ετικέτα αναμένεται από την Boulevard Brewing Co.

The Bruery - PB & Jelly Thursday
Γιώργος Ιορδανίδης

Την πρώτη της κυκλοφορία, για τη νέα χρονιά, ανακοίνωσε η The Bruery.

Side Project / Jackie O's - Pitter Patter
Γιώργος Ιορδανίδης

Μια νέα ετικέτα, σε συνεργασία με την Jackie O's Pub & Brewery, κυκλοφόρησε η Side Project Brewing.

New Holland - Dragon's Milk Reserve Maple / Dragon's Milk Reserve Oatmeal Cookie
Γιώργος Ιορδανίδης

Δύο νέες εκδόσεις της "Dragon's Milk Reserve" κυκλοφορεί η New Holland Brewing Co.

Άλλα Άρθρα

* Beer & Brewing Awards 2019 *

Τα πρώτα επίσημα και μοναδικά βραβεία για την μπύρα, τη ζυθοποιία και τα καταστήματα που την εμπορεύονται (μπυραρίες, pubs) στην Ελλάδα, μέσω διαδικτυακής ψηφοφορίας.

vol

Κράτα το

Κράτα το

Και Μη Ξεχνάτε... Ποτέ Αλκοόλ Και Οδήγηση!

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το