Η Guinness δημιουργεί μικροζυθοποιία στο Λονδίνο.
Το ποσό των 73 εκατ. λιρών επενδύει η Guinness για τη δημιουργία μικροζυθοποιίας στο Λονδίνο, στο πλαίσιο κεφαλαιοποίησης της επιτυχίας των brand experience venues της. Το σημείο, έκτασης 4.645 τμ στο Covent Garden, θα παράγει limited edition μπύρες και θα φιλοξενεί ξεναγήσεις, σε μια προσπάθεια της Diageo να αποκομίσει περισσότερα έσοδα από την τουριστική της δραστηριότητα.
Η εξέλιξη έρχεται σε συνέχεια της δημιουργίας του Johnnie Walker Princes Street στο Εδιμβούργο πέρυσι και του Guinness tour στη Βαλτιμόρη. Η εταιρεία ετοιμάζει ένα ακόμη Guinness site στο Σικάγο. Το εγχείρημα στο Λονδίνο αναμένεται να δημιουργήσει 150 θέσεις εργασίας και θα λειτουργήσει ως «χώρος για την κοινότητα», προσφέροντας 100 εκπαιδευτικά προγράμματα στο bartending και τη φιλοξενία για ολόκληρο τον όμιλο της Diageo. Θα περιλαμβάνει επίσης εστιατόριο και μπαρ με πανοραμική θέα της πόλης.
Τα εγκαίνια έχουν προγραμματιστεί για το φθινόπωρο του 2023 και θα σηματοδοτήσουν την πρώτη φορά που η ιρλανδική stout μπύρα παράγεται στην Αγγλία από το 2005, όταν έκλεισε η ζυθοποιία Park Royal. Η επένδυση αυτή υλοποιείται με φόντο την ανακοίνωση αύξησης κατά 22,5% στα λειτουργικά κέρδη της Diageo για το δεύτερο εξάμηνο του 2021.
πηγή: marketingweek.gr
